Prema podacima International Data Corporation (IDC), globalne isporuke pametnih telefona pale su 9% na godišnjoj razini u drugom kvartalu 2022., pri čemu je kinesko tržište pametnih telefona isporučilo oko 67,2 milijuna jedinica, što je pad od 14,7% na godišnjoj razini.
Sve manje ljudi mijenja svoje telefone, što dovodi do kontinuiranog pada tržišta pametnih telefona.No, s druge strane, tržište pametnih satova nastavlja se širiti.kontrapunktski podaci pokazuju da su globalne isporuke pametnih satova porasle 13% u odnosu na prethodnu godinu u drugom tromjesečju 2022., dok je u Kini prodaja pametnih satova porasla 48% u odnosu na prethodnu godinu.
Zanima nas: s obzirom da prodaja mobitela i dalje pada, zašto su pametni satovi postali novi miljenici digitalnog tržišta?
Što je pametni sat?
"Pametni satovi postali su popularni u posljednjih nekoliko godina.
Mnogi ljudi možda više poznaju njenu prethodnicu, "pametnu narukvicu".Zapravo, oba su svojevrsni "smart wear" proizvodi.Definicija "pametnog nošenja" u enciklopediji je "primjena nosive tehnologije na inteligentni dizajn svakodnevnog nošenja, razvoj nosivih (elektroničkih) uređaja općenito.
Trenutačno najčešći oblici pametne odjeće uključuju slušalice (uključujući sve vrste slušalica), odjeću za zapešće (uključujući narukvice, satove itd.) i odjeću za glavu (VR/AR uređaji).
Pametni satovi, kao najnapredniji pametni uređaji za nošenje na narukvici na tržištu, mogu se podijeliti u tri kategorije prema ljudima kojima služe: dječji pametni satovi usmjereni su na točno pozicioniranje, sigurnost i sigurnost, pomoć pri učenju i druge funkcije, dok su pametni satovi za starije osobe više se usredotočite na praćenje zdravlja;i odrasli pametni satovi mogu pomoći u fitnessu, uredu u pokretu, online plaćanju ...... funkcija To je sveobuhvatnije.
A prema funkciji, pametni satovi također se mogu podijeliti na profesionalne zdravstvene i sportske satove, kao i više all-round pune pametne satove.No sve su to potkategorije koje su se pojavile tek posljednjih godina.U početku su pametni satovi bili samo "elektronički satovi" ili "digitalni satovi" koji su koristili računalnu tehnologiju.
Povijest seže u 1972. godinu kada su Seiko iz Japana i Hamilton Watch Company iz Sjedinjenih Država razvili tehnologiju računala na zglobu i izdali prvi digitalni sat, Pulsar, čija je cijena bila 2100 dolara.Od tada su se digitalni satovi nastavili poboljšavati i razvijati u pametne satove, a na kraju su ušli na opće potrošačko tržište oko 2015. s ulaskom glavnih marki kao što su Apple, Huawei i Xiaomi.
I do danas još uvijek postoje novi brendovi koji se pridružuju konkurenciji na tržištu pametnih satova.Jer u usporedbi s zasićenim tržištem pametnih telefona, tržište pametnih nosivih još uvijek ima ogroman potencijal.Tehnologija vezana uz pametne satove također je doživjela velike promjene unutar desetljeća.
Uzmimo Appleov Apple Watch kao primjer.
2015. prva serija 0 koja je krenula u prodaju, iako je mogla mjeriti otkucaje srca i spajati se na Wi-Fi, funkcionalno je više ovisila o telefonu.Tek su sljedećih godina dodani nezavisni GPS, vodootporno plivanje, trening disanja, EKG, mjerenje kisika u krvi, snimanje spavanja, mjerenje tjelesne temperature i druge funkcije praćenja sporta i zdravlja koje su postupno postale neovisne o telefonu.
A posljednjih godina, s uvođenjem SOS hitne pomoći i otkrivanja prometnih nesreća, funkcije sigurnosne klase vjerojatno će postati glavni trend u budućoj iteraciji ažuriranja pametnog sata.
Zanimljivo, kada je predstavljena prva generacija Appleovog sata, Apple je lansirao Apple Watch Edition čija je cijena veća od 12.000 dolara, želeći ga učiniti luksuznim proizvodom sličnim tradicionalnim satovima.Serija Edition otkazana je sljedeće godine.
Koje pametne satove ljudi kupuju?
Što se tiče same prodaje, Apple i Huawei trenutno su krivci na vrhu domaćeg tržišta pametnih satova za odrasle, a njihova prodaja na Tmall-u je više od 10 puta veća od Xiaomija i OPPO-a, koji su na trećem i četvrtom mjestu.Xiaomiju i OPPO-u nedostaje više svijesti zbog njihovog kasnog ulaska (izbacivanje svojih prvih pametnih satova 2019. odnosno 2020.), što donekle utječe na prodaju.
Xiaomi je zapravo jedan od pionirskih brendova u segmentu nosivih uređaja, izdajući svoju prvu Xiaomi narukvicu još 2014. Prema International Data Corporation (IDC), Xiaomi je dosegao kumulativnih 100 milijuna isporuka nosivih uređaja samo u 2019., s nosivim na zapešću - naime Xiaomi narukvica - preuzimanje kredita.Ali Xiaomi se usredotočio na narukvicu, samo je uložio u Huami Technology (proizvođač današnjeg Amazfita) 2014., a nije lansirao brend pametnih satova koji je u potpunosti pripadao Xiaomiju.Tek posljednjih godina pad prodaje pametnih narukvica natjerao je Xiaomi da se uključi u utrku za tržište pametnih satova.
Trenutačno tržište pametnih satova manje je selektivno od tržišta mobitela, ali diferencirano natjecanje između različitih marki još uvijek je u punom jeku.
Pet najprodavanijih marki pametnih satova trenutno imaju različite linije proizvoda, ciljajući na potrebe različitih ljudi.Uzmimo Apple kao primjer, novi Apple Watch izdan u rujnu ove godine ima tri serije: SE (isplativi model), S8 (svestrani standard) i Ultra (profesionalni za vanjske potrebe).
Ali svaka marka ima različitu konkurentsku prednost.Primjerice, Apple je ove godine s Ultram pokušao ući na područje vanjskih profesionalnih satova, no mnogi ga nisu dobro prihvatili.Jer Garmin, brend koji je započeo s GPS-om, ima prirodnu prednost u ovoj diviziji.
Garminov pametni sat ima profesionalne sportske značajke kao što su solarno punjenje, visokoprecizno pozicioniranje, LED osvjetljenje visoke svjetline, toplinska prilagodba i prilagodba nadmorske visine.Za usporedbu, Apple Watch, koji i nakon nadogradnje treba puniti jednom dnevno i pol (baterija Ultra traje 36 sati), previše je “kokoš”.
Iskustvo trajanja baterije Apple Watcha "jedan dan s jednim punjenjem" dugo je kritizirano.Domaći brendovi, bilo Huawei, OPPO ili Xiaomi, daleko su superiorniji od Applea po tom pitanju.Uz normalnu upotrebu, trajanje baterije Huawei GT3 je 14 dana, Xiaomi Watch S1 je 12 dana, a OPPO Watch 3 može doseći 10 dana.U usporedbi s Huaweijem, OPPO i Xiaomi su pristupačniji.
Iako je obujam tržišta dječjih satova manji u odnosu na satove za odrasle, oni također zauzimaju značajan dio tržišnog udjela.Prema podacima IDC industrije, isporuka dječjih pametnih satova u Kini bit će oko 15,82 milijuna komada u 2020. godini, što će činiti 38,10% ukupnog tržišnog udjela pametnih satova.
Trenutačno, BBK-ov podbrand Little Genius zauzima vodeću poziciju u industriji zbog svog ranog ulaska, a njegova ukupna prodaja na Tmallu više je nego dvostruko veća od Huaweija, koji je na drugom mjestu.Prema perspektivnim podacima, Little Genius trenutno ima više od 30% udjela u dječjim pametnim satovima, što je usporedivo s Appleovim tržišnim udjelom u pametnim satovima za odrasle.
Zašto ljudi kupuju pametne satove?
Sportsko snimanje je najvažniji razlog za kupnju pametnih satova, a 67,9% ispitanih korisnika navelo je tu potrebu.Snimanje spavanja, praćenje zdravlja i GPS pozicioniranje također su svrhe za koje više od polovice potrošača kupuje pametne satove.
Xiaoming (pseudonim), koja je prije šest mjeseci kupila Apple Watch Series 7, pametni je sat dobila u svrhu svakodnevnog praćenja zdravstvenog stanja i promicanja bolje tjelovježbe.Šest mjeseci kasnije osjeća da su se njezine svakodnevne navike doista promijenile.
"Mogu učiniti sve da zatvorim krug (indeksa zdravlja), više ću stajati i više hodati u svakodnevnom životu, a sada ću izlaziti iz podzemne jednu stanicu ranije kad idem kući, pa ću hodati 1,5 kilometara više od uobičajeno i unositi oko 80 kalorija više."
Zapravo, "zdravlje", "pozicioniranje" i "sport" doista su najčešće korištene funkcije od strane korisnika pametnih satova.61,1% ispitanika reklo je da često koristi funkciju praćenja zdravlja sata, dok je više od polovice reklo da često koristi GPS pozicioniranje i funkcije snimanja sportskih događaja.
Funkcije koje može obavljati sam pametni telefon, kao što su "telefon", "WeChat" i "poruka", pametni satovi relativno rjeđe koriste: samo 32,1%, 25,6%, 25,6% odnosno 25,5%.32,1%, 25,6% i 10,10% ispitanika reklo je da bi često koristilo ove funkcije na svojim pametnim satovima.
Na Xiaohongshu, osim preporuka i recenzija robne marke, aspekti bilješki vezanih uz pametni sat o kojima se najviše raspravlja, funkcionalna su uporaba i dizajn izgleda.
Ljudska potražnja za nominalnom vrijednošću pametnog sata nije ništa manja od težnje za njegovom funkcionalnom upotrebom.Uostalom, bit pametnih nosivih uređaja je da se "nose" na tijelu i postanu dio osobnog imidža.Stoga se u raspravi o pametnim satovima za odijevanje često koriste pridjevi poput "zgodan", "sladak", "napredan" i "nježan".Često se pojavljuju i pridjevi koji se često koriste za opisivanje odjeće.
Što se tiče funkcionalne upotrebe, osim sporta i zdravlja, "učenje", "plaćanje", "društveno" i "igranje" također su. Ovo su funkcije na koje će ljudi obratiti pozornost pri odabiru pametnog sata.
Xiao Ming, novi korisnik pametnog sata, rekao je da često koristi Apple Watch za "natjecanje s drugima i dodavanje prijatelja" kako bi se dodatno motivirao da se drži sporta i održava zdrave tjelesne podatke u obliku društvene interakcije.
Osim ovih relativno praktičnih funkcija, pametni satovi također imaju puno čudnih i naizgled beskorisnih malih vještina koje traže neki mladi ljudi.
Kako robne marke nastavljaju povećavati područje brojčanika posljednjih godina (Apple Watch je evoluirao od varijante od 38 mm početne generacije do brojčanika od 49 mm u ovogodišnjoj novoj Ultra seriji, proširivši se za gotovo 30%), više značajki postaje moguće.
Vrijeme objave: 10. veljače 2023
